L’acronimo SEM indica il Search Engine Marketing ed è identificato nell’insieme dei processi di Web Marketing che hanno il compito di spingere gli utenti all’interno del proprio sito durante la navigazione nei motori di ricerca.
Il SEM ha come obiettivo far comparire un sito tra i primi risultati nella SERP (search engine results page), cioè la pagina dei risultati all’interno dei motori di ricerca. Lo stesso obiettivo è condiviso dalla SEO, cioè tutte le tecniche di ottimizzazione del sito web o degli articoli di una pagina per fare in modo che il contenuto sia tra i primi risultati organici nella prima pagina della Serp.
Generalmente il SEM è associato al concetto di SEA, acronimo di Search engine Advertising, cioè la pratica di ottenere traffico verso il proprio sito a pagamento. Le due pratiche, però, non sono equivalenti: la differenza tra SEM e SEA è riscontrabile nel fatto che il Search engine Marketing combina sia strumenti di SEA che di SEO (search engine optimization).
